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中传MJC | 《人民的名义》爆红分析——从“5w”角度

时间:2017-12-07 16:03 来源:凯程中传考研教研室


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不久前,湖南卫视播出的反腐题材电视连续剧《人民的名义》,创下了收视率新高,该剧一时间成为社会舆论的热点,让我们重温了多年不遇的街谈巷议的情景。根据“CSM52 城”统计,4月18日,该剧单集收视率已经破5,超过《武媚娘传奇》曾经的单集最高纪;4月20日,该剧又超越了2011年的“神剧”《回家的诱惑》,刷 新了省级卫视十年来的收视纪录;4月26日,该剧单日收视率高达6.86,收视份额超过20%,其中第49集收视率高达 7.47,“CSM52城”实时收视率更一度超过 8%(一般单集收视率破 2 的电视剧 ,已是公认的火爆 ,《人民的名义》最近的收视表现却是翻了一番还不止)。另外,截至4月27日,该剧在 PPTV、芒果 TV、腾讯视频等各大网络平台上,播放量已突破210亿次。 那我们用最典型的“5W”来分析一下《人民的名义》爆红的原因。

(一)传播者:新旧媒体和网友追捧

在传统媒体上,《人民的名义》在湖南卫视进行首播,播出后在国内引起了一股收视热潮,其他网络媒体也纷纷开始购买版权进行播出。在社交网站上不断地出现关于“达康书记”的表情包和网络段子,如“达康书记别低头,GDP会掉;别流泪,祁同伟会笑”,“达康书记的笑容和GDP由我们来守护”。另外,“达康书记”还拥有名为“Darkcom”的粉丝群。除了“人气书记”李达康,剧中的主要人物也在网上拥有各自的粉丝,新浪微博关注人数迅速增加。剧中的相关剧情也被网友们做成小视频,成为新浪微博热门视频和话题。

(二)传播内容:选材内容的敏感性+实力派演员加盟

《人民的名义》选择了人们关注度极高的反腐题材,并且突破了以往此类电视剧题材的红线“写到副省级为止”,被称为“反腐尺度最大”的一部电视剧。该剧的大量剧情来自真实的案例。在观看电视剧的同时也让不少观众跟着涨知识,学习了“红色通缉令”“检察院的双重负责制”“双规”等专业术语。剧中官场里的各种直接、间接的相互角力直接上演,对于少有机会了解政府官员如何在官场上博弈的普通观众来说,这些剧情无不充满了强大的吸引力。

值得注意的是,在这部剧中虽然没有“小鲜肉”、“流量担当”,但是集结了陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、胡静、侯勇等40余位内地实力演员,演员阵容被网友称为“戏骨天团”。老戏骨们的加盟才使这部剧被网友称为“不看颜值看演技”的诚意之作。

(三)传播渠道:新旧媒体的“大联欢”

2016年末,网络独家版权被PPTV买下,成为了重点宣传电视剧并制定了一系列的宣传策略,其中豆瓣、知乎也成了它的宣传阵地,在社交媒体中广泛传播的“达康书记”表情包也是它的宣传策略之一。这种策略起到很好的传播效果,也引起了一开始对分销版权没有兴趣的平台的注意,最终《人民的名义》变成了一部全网加卫视播出的剧。电视与网络同时播放,新媒体的持续推送,各种媒体的报道、话题性的宣传非常到位,吸引了许多一开始并没有关注电视剧的观众。

首先,手机之上的社交媒体打破了传统媒介的时空局限,即时传播,碎片化的浏览,使受众可以随时、随地地接受和传播信息;其次,微博、微信等的社交属性又增强了传播的互动性和双向性,使得传播途径变得更加多元和便利。受众在社交媒体将自己的意见通过评论、留言、转发等形式即时反馈给传播者,传播者便可以知晓受众反馈及传播效果,进而快速地调整传播策略;最后,社交媒体在信息的传播扩散中整合了多种传播形式,使受众能在短时间内获得更加“鲜活”的信息,从而加速《人民的名义》的走红。新媒体充分发挥信息的快速传播扩散优势,为电视剧的热播提供了技术支持。

(四)传播受众:受众年龄跨度大,黏度强

与以往反腐剧观众主要被中老年人“承包”不同,这部剧的“观剧大户”主要以年轻人为主,吸引了众多“90后”“00后”的关注。该剧选择在湖南卫视这样一个比较有影响力的传统媒体上进行首播,从一开始就会拥有比较大的关注度,另一方面,可以将湖南卫视所拥有的年轻受众“嫁接”到这部戏中来,为这部剧奠定了一定数量的年轻受众基础。不少年轻网友留言:“‘96后’带着爸爸妈妈爷爷姥姥在看剧”,“‘97后’一直在追剧”,“‘00后’正在追这部剧”。据数据显示,从3月28日首播到4月27日晚剧终,这部剧始终保持着高收视率。

(五)传播效果:严肃题材电视剧与青少年亚文化实现了积极互动

《人民的名义》是严肃的政治题材电视剧,体现的是主流文化价值观。在社交网站上,年轻的网友用“CP”、“表情包”、“鬼畜视频”等个性化表达方式来解读这类严肃题材。其中以吴刚扮演的“达康书记”表情包传播最为广泛。网友们通过这种非主流符号来传递对剧中人物的政治立场和性格的喜爱的网络传播行为,极具网络青年亚文化的独特风格。

这个电视剧虽然是严肃政治类题材,但是网友们利用剧中人物夸张的表情所制作的恶搞“表情包”进行了一次别致的传播创新,参与者多为“90后”、“00后”。青年亚文化通过对这种严肃题材电视剧的另类传播、内容表达再生产传达了网络青年集群对剧中人物角色的态度,严肃政治主题在青年亚文化的轻松氛围中逐渐被消融,娱乐精神反而更加突出,从而对传统媒体所设置的议题重新进行意义重构和价值解读,另一方面,他们又通过微博、微信等对剧情发展和演员演技的评论、转发等反馈行为和符号化了的“达康书记”作为社交媒体的议题传播给整个社会,从而为社会设定了这个议题,进一步的反映了人们对反腐话题的关注。

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