2005年人大企业管理考研专业课试题

一、名词解释（3分*5=15分）

1、客户关系管理

2、授权

3、风险报酬率

4、品牌

5、经济批量

二、简答（10分*6=60分）

1、简述沟通过程

2、多元化经营与竞争优势的关系

3、场营销计划的内容

4、简述五种竞争力模型及其作用

5、试述债权资本在资本结构中的作用

6、简述计划与控制的关系

三、论述（20*3=60分）

1、论述产品生命周期引入期的特点及营销策略

2、论述合作战略与竞争优势的关系

3、试比较分析以制度权威为中心的管理和以个人权威为中心的管理

四、计算题（15分）

某国有企业拟在明年初改制为独家发起的股份有限公司。现有净资产经评估价值为6000万元，全部投入新公司，折股比率为1。按其计划经营规模需要总资产3亿元 ，合理的资产负债率为30%，预计明年税后利润为4500万元。请回答下列问题:

（1） 通过发行股票应筹集多少股权资金？

（2） 如果市盈率不超过15倍，每股盈余按0.40元规划，股票最高发行价格是多少？

（3） 若按每股5元发行，至少要发行多少社会公股？发行后，每股盈余是多少？市盈率是多少？